Ett viktigt värde med en solcellssatsning är kommunikationsvärdet. Det är viktigt både för den som skaffar solceller och för solcellsmarknaden. Men det gäller att redan från början skapa rätt förutsättningar för kommunikationen. Då ökar man chansen att skapa opinion, inspirera andra och tydligt visa att man vill ta en ledande position inom hållbarhet. Här följer en checklista för vad man som kommunikatör behöver göra för att lyckas med solceller och kommunikation.
Skapa speaking points om budskapet
Ta fram ett antal påståenden som tydligt visar varför ni gör det här och vilka värden satsningen ger. Se till att alla, från VD till driftpersonal, har koll på dem. Glöm inte att påståendena måste kunna backas upp med fakta.
Hitta bra jämförelser
Att hitta konkreta saker att jämföra med gör berättelsen mer tillgänglig. Det kan till exempel vara hur många laddningar av en Tesla eller hur många villors årsförbrukningar av el man producerar. Eller hur många personers CO2-utsläpp man sparar. Här finns många möjligheter att vinkla budskapet till att bli allvarligt eller humoristiskt, eller knyta an till er egen verksamhet. Så länge man kan backa upp det man säger med faktisk data är allt tillåtet!
Ta med kamera direkt
Se till att engagera en fotograf i projektet på en gång. Tänk på att bildmaterialet ska vara enkelt att köra på sociala medier. Korta filmer och lågupplösta bilder. Högupplösta bilder kan man lägga i ett infokit (se nedan).
Använd drönare
Med en video tagen från luften fångar man vidden av projektet på ett sätt som direkt suger tag i tittaren.
Skapa timelapsefilmer av bygget
Använd strategiskt placerade kameror som tar regelbundna foton av byggnationen från dag ett. Då kan du enkelt skapa timelapsefilmer av byggprojektet som skapar en häftig insikt om hur snabbt nya solcellsprojekt kan uppstå.
Intervjua nyckelpersoner
Se till att få bra citat från ledningen om vad företaget vill med den här satsningen så snart den ska tillkännages. Eller hitta en särskilt engagerad anställd att framhäva som satsningens eldsjäl. Använd citaten i pressreleaser, intervjufilmer på nätet och blogginlägg.
Skapa informationskit
Se till att alla medarbetare och externa konsulter som är involverade i projektet har tillgång till en kortfattad handbok. Där budskapet, jämförelserna och konkreta data om anläggningen finns. Tillsammans med en FAQ med svåra frågor som kan komma, t.ex. på sociala medier. Handboken ska vara lätt att hitta. Kom ihåg att hålla den uppdaterad även när det gått ett tag. Ett liknande kit bör skapas för pressen som också ska få tillgång till royaltyfria, bra högupplösta bilder.
Koppla återkommande kommunikation till relevanta datum och händelser
Gör ett schema och koppla kommunikationen till andra aktiviteter i företaget. Och förbered lanseringar så att de är körklara vid datum när det är särskilt relevant att prata om solceller. Till exempel vid början på våren, på årets soligaste dag, etc. Eller när du läst en bra artikel om solceller i pressen och vill koppla den till er satsning.
Få solcellerna att synas på plats
Solcellssatsningar är en av de mest synliga hållbarhetsåtgärder man kan göra på en fastighet. Men panelerna kan behöva lite hjälp på traven. Se till att skylta upp med skärmar, vepor och plaketter vid ingången. Eller sätt upp en laddstolpe som samtidigt berättar om solcellerna. Eller komplettera solcellerna på taket med några väl synliga solpaneler på marknivån.
Om ert företag har byggt en solcellspark ligger utmaningen i att koppla solcellerna till företaget om verksamheten inte ligger i direkt anslutning till parken. Här får man jobba lite mer; berätta mer om det i era kanaler, skaffa mer marknadsföringsmaterial som kan användas både vid huvudverksamheten och vid anläggningen. Och varför inte anordna en solcellssafari med era kunder och anställda?
